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茅台价格暴涨利益链条:公款消费仍是个人购买?

在贴吧里,记者就找到了诸如“飞天茅台,专业代抢”的帖子,并称“淘宝京东都可以,只需要付佣金,有需要可合作,加微信”。另有消费者表示,此前还在网上看到,有人抢到茅台后并不着急付款,而是将抢到的购买资格进行晒单;或者收货后留存原包装盒小票等,再通过二手交易网站来进行转让。

那么,推动茅台酒价格和销量暴涨的推手是什么?是公款消费仍是个人购买。华商报记者梳理诸多数据,依旧无法找到较为明晰的谜底。但是,可以肯定的是去年茅台酒年产8554万瓶,在市场上却一瓶难求,肯定不全部是被个人消费者买去,或多或少都有公款消费的影子。

实体店难觅,限购之下有人排队抢购茅台

茅台价格暴涨利益链条:公款消费仍是个人购买?

这不是茅台第一次限价,互联网上甚至能找到“茅台限价令”的词条。早在2010年底,茅台发布调价动静后,就曾要求经销商销售一般茅台酒的价格不得超过每瓶959元。时过境迁,茅台的限价“门槛”也水涨船高。最近一次是去年4月,当时贵州茅台酒股份有限公司勒令全国各地经销商,53度500ml飞天茅台价格不能超过1299元/瓶。

有行业人士以为,去年以来是近五年白酒行情最好的时期。茅台酒提价,对其他中高端品牌也是利好,由于一些对价格敏感或买不到茅台的消费者,可能会去寻觅替换品。

值得留意的是,贵州茅台超过5成的市值是最近一年取得的。去年以来,其股价接连走高,从300多元一路涨至目前的700元上方,区间涨幅达127.9%。

黄宁以为,对于西凤这样的陕西着名品牌来说,现阶段市场哺育是中央,消费者是导向。做好营销和产品质量建设,才干差异化进展,尤其是产品本身非常重要,惟独高品质的酒才干得到消费者的认可和长期青睐。从营销端来说,扭转过去“重回款、轻渠道”的局面,才干走得更远。

这时候,有不少人开始对茅台酒的未来增长持有怀疑的立场,有人甚至推测失去了公款消费,茅台酒进展将受阻。然而,从2014年开始,其依旧保持着较高的增长速度和收益能力。尤其是2016和2017,总销量和净利润均泛起持续的大幅增长,二级市场上,股价也大幅飙升。

在茅台股价节节走高的过程中,所有人都在问:茅台的顶在哪,现在入手茅台还划算吗?

华商报记者查询资料发现,2017年产量达42771吨,按照一吨=2000斤,1瓶飞天茅台为1斤,42771吨即是8554.2万瓶。按照国家统计局最新的统计显示,目前全国有13.9亿人,这样算下来均匀每16人可以喝一瓶。

全国产量

去年茅台产量超8000万瓶,全国均匀16人一瓶

实体店里不好买,线上渠道的茅台也是“一瓶难求”。华商报记者登录茅台团体官方商城发现,“飞天茅台”是搜索栏下方排名第一的最热枢纽词。53度飞天茅台天天都限时补货,消费者需要预约抢购,并且每人限购2瓶。此外,酒仙网自营推出了天天10点、19点限量秒杀流动,统一个id、统一个收货人、收货地址和手机号码,天天限购1瓶。京东超市显示茅台有货,但也需要预约才干获得抢购资格。

房地产价格的上涨时常惹人关注。国家统计局近日宣布的去年12月70城新建商品住宅价格指数来看,与2015年同期比拟,涨幅最大厦门是51.8%,北上广深的同比涨幅分别为34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房价,近两年的同比涨幅为21.3%。可以说,近两年茅台的价格涨幅已“跑赢”了海内各大中城市的房价。

市值超六省GDP规模

有机构统计了历年来茅台酒的价格变化情况。三十年前,当时零售价由国家核定为140元/瓶。二十年前,53度茅台酒的零售价在200元/瓶左右。2000年以后,出厂价进步的同时,市场成交价也开始加速攀升,从300、400、500到过2011年的最高2000元左右。

公款消费仍是个人购买

去年开始,贵州茅台力推电商渠道来投放产品,平价销售飞天茅台。然而出人意料的是,线上设置的抢购环节却让黄牛们看到了发财机会。据说,他们利用手里的抢票软件,将业务范围从抢病院挂号、抢春运火车票,扩展到了抢茅台购酒订单。

然而,全国的白酒产量依旧在上升。作为全国白酒产能最大的几个省份,四川和贵州的白酒总产量依旧在上升。一些二线名酒品牌所在地域也在鼎力扩充白酒产能,如湖北、安徽、江苏等地区。

茅台股价大涨

茅台价格暴涨利益链条:公款消费仍是个人购买?

时间回到2013年,这一年受反腐风暴和白酒行业塑化剂事件的双重影响,整个白酒行业遭遇重创。作为白酒行业的龙头,贵州茅台也难以独善其身,2013年上半年贵州茅台实现营业收入141.28亿元,同比增长6.51%,净利润72.48亿元、同比增长3.61%,增幅创下该公司2001年上市以来新低。其当年的中报也显示:营业收入增幅回落、系列酒营收负增长,净利润业绩增速趋缓、预收账款余额大幅下降、经营现金流下滑。

去年下半年以来,五粮液、洋河、泸州老窖等名酒也在纷纷提价,涨幅从数十元到上百元不等。行业人士推测,最迟到春节前后,包括酒鬼酒、剑南春、水井坊、郎酒等、舍得等多个中高端品牌也会跟进涨价。

成年男性人均90瓶

针对黄牛抢购茅台酒一事,茅台电商公司此前公然回应:去年直接拦截黄牛用户48.7万人,封闭异常订单5.32万笔。值得一提的是,1月9日,在西安召开的国酒茅台经销商价格承诺座谈会上,有不少经销商大吐苦水,表示自己遵守价格却操纵不住二级倒卖。

去年白酒产量360亿瓶

业内也有动静称,抢购茅台酒不一定都是为了喝,有的人买茅台酒是为了珍藏,有的是为了囤积等价格上涨再出手赚差价,而且的人则是利用茅台酒的金融属性进行典质、贷款等进行民间融资。一位小贷工作职员也表示,听说过拿正品茅台酒进行典质的,茅台是国酒向来较稀缺,但是能不能典质枢纽要看贷款公司愿不情愿要。

2012年开始,白酒市场泛起下滑,茅台零售价一度跌破1000元。随后市场行情转暖,近两年茅台价格又重回上升通道。去年中秋节前,不少消费者就反映,要以1500元以上的价格才干买到茅台,最高时更被炒到1800元。即便所有茅台都以最新1499元的限价销售,与两年前的低谷比拟,价格涨幅也超过了70%。

贵州省统计局数据显示,2016年当地GDP总量11734.43亿元,也就是说,目前茅台的市值相称于贵州省一年GDP的80%。放眼全国,茅台市值还超过了新疆、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏等6个省级行政区2016年的GDP总量。

面对本钱上升和同行提价的压力,陕西白酒品牌也走到了提价与否的十字路口。有酒水行业研究人士以为,白酒的定位枢纽在价格。以西凤为代表的陕西高端白酒品牌,面对当前行业整体本钱晋升、名酒同行提价、品牌价值复苏的局面,也应当奋起直追,缩小与茅台、汾酒、泸州老窖等名酒之间的价格差距。

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